Negli spazi aperti della città siamo circondati da pubblicità esterna: insegne, cartelloni pubblicitari e indicatori, e di recente gli schermi per esterni a LED sono diventati popolari. È quasi impossibile costruire un percorso a piedi in modo da non interferire con nessuno di questi componenti.
Cos'è la pubblicità esterna?
Una persona che non è associata alla promozione, è improbabile che nominerà più di tre tipi di un tale modo di fornire informazioni. In effetti, la pubblicità esterna è qualsiasi dato testuale, visivo e grafico posto su strutture temporanee e permanenti montate su edifici, spazio libero, sopra la strada o su di esso. Una caratteristica importante è una piccola selettività, cioè sono esposti diversi tipi di pubblico.
Pubblicità esterna - vantaggi e svantaggi
Lo scopo dei messaggi pubblicitari è di attirare l'attenzione dei potenziali clienti. Tra le varietà esistenti di tale impatto non c'è un ideale, ognuno ha i suoi limiti. Se si desidera utilizzare la pubblicità esterna, è necessario conoscere le sue caratteristiche chiave. In caso contrario, è facile commettere errori e ridurre significativamente l'efficacia del messaggio.
svantaggi:
- Contatto a breve termine Il passante terrà il suo sguardo sul segno per alcuni secondi.
- La massa Non c'è possibilità di influenzare il segmento di destinazione, il messaggio sarà visto da tutti.
- Bassa concentrazione Le persone spesso prestano attenzione ai punti luminosi, ma non li ricordano.
- Atteggiamento negativo Qualsiasi messaggio pubblicitario è percepito come uno stimolo, e quello esterno rovina anche l'aspetto della città.
- Concisione Una grande quantità di informazioni non sarà percepita a causa del contatto fugace.
- Difficoltà di complicazione La pubblicità esterna non appare solo nella legislazione federale, le restrizioni possono anche stipulare l'autorità locale. Pertanto, per il posizionamento, è necessario spendere risorse amministrative seri.
- Il costo Oltre ai costi di installazione e produzione, che non sono economici, l'azienda dovrà spendere denaro per il costante monitoraggio delle condizioni della struttura e l'aggiornamento se danneggiato.
Vantaggi della pubblicità esterna:
- Semplicità Il messaggio viene letto senza l'uso di dispositivi aggiuntivi.
- Obbligo Ignorare o disattivare questo annuncio non funzionerà.
- Ampia copertura Efficace quando la selettività non si costruisce in primo luogo.
- L'area massima Le grandi strutture attirano l'attenzione e la pubblicità esterna offre le dimensioni più grandi possibili.
- Scalabilità . Può essere utilizzato per il mercato locale e, se necessario, esteso a tutto il paese.
- Riconoscimento Se progettato correttamente, questo è un buon modo per rivendicare un nuovo prodotto o marchio.
- Il costo La creazione di tale pubblicità è costosa, ma a causa di un contatto pubblicitario a lungo termine è ottenuto da uno dei più economici.
Tipi di pubblicità esterna
Il numero di formati e operatori cresce invariabilmente, in modo che i mezzi di pubblicità esterna possano essere divisi in due grandi gruppi.
- Supporti fissi . Questo include tutte le opzioni che sono al loro posto in modo permanente. Sono divisi in quelli posti su edifici e separatamente in piedi. Questi ultimi hanno le loro fondamenta o la loro trama.
- Fondi temporanei Non hanno un posto fisso e sono esposti per un certo periodo di tempo.
Scatole luminose - scatole chiare
È una struttura chiusa con illuminazione interna. Il telaio è in acciaio e il corpo è realizzato in policarbonato cellulare, vetro acrilico o PVC, meno spesso viene usato il materiale per striscioni per questo scopo. L'immagine è realizzata usando un'applicazione a pellicola o a colori. La parte anteriore della scatola è traslucida, perché la luce è all'interno della scatola luminosa. Il posizionamento di pubblicità esterna di questo tipo è fatto utilizzando dispositivi di sospensione, ci sono opzioni per il montaggio a pavimento.
Lettere luminose volumetriche
Questo tipo è più complicato di altri per la produzione, ma il suo colore e la sua rappresentatività sono molto più alti. Le lettere pubblicitarie per l'esterno sono diverse: c'è un appartamento in PVC o metallo, pseudo-volumetrico e volumetrico senza illuminazione, ma le più attraenti sono le leggere volumetrie. Hanno un aspetto impressionante durante il giorno e fanno la giusta impressione al buio. Esistono diverse tecnologie per la loro produzione.
- Con illuminazione interna . Il design è simile al light box, ma la forma è più complicata. Sono fatti di un profilo di alluminio con una parete posteriore in metallo e pannelli facciali in vetro acrilico, chiusi con un film in vinile con effetto di dispersione della luce. Le parti terminali possono essere fatte di plastica traslucida per ottenere un bagliore più morbido. All'interno delle lettere, sono installati LED o tubi al neon.
- Con retroilluminazione aperta . Utilizzato per strutture su larga scala installate su pareti o tetti di edifici. In questo caso, l'assenza di pannelli frontali rende le lettere più vivaci e, data la notevole altezza, non si può avere paura degli atti di vandalismo.
- Con l'effetto di "kontrazhur" . La parte posteriore è trasparente, il resto è in metallo. All'interno c'è una retroilluminazione a neon o LED. Nel buio l'iscrizione ottiene una cornice elegante. Il colore della parte metallica può essere qualsiasi grazie all'uso del rivestimento a polvere.
Stand informativo
Ben noti sin dai tempi sovietici, le bacheche elettroniche sono state riqualificate in tribune informative, riuscendo a mantenere il loro appeal sul pubblico. Possono essere dentro e fuori dalla stanza. Installazione sospesa, installazione su un blocco di cemento, tavolo o gambe sono possibili. Anche le forme di pubblicità esterna di questo tipo sono diverse, spesso ci sono opzioni per un metro per metro e un metro per due. Se necessario, modificare periodicamente le informazioni sul supporto fornito con tasche in plexiglas formato A4 (sono possibili altre misure).
Pubblicità al neon
Nel mondo è stato applicato dall'inizio del XX secolo, ma in Russia ha cominciato ad apparire solo negli anni '90. Le caratteristiche della pubblicità esterna di questo tipo gli permettono di rimanere in domanda in questi giorni:
- versatilità - adatto per progetti esterni ed esterni, può essere utilizzato per un'ampia gamma di temperature;
- economia - il consumo di energia è basso, la durata è di 10-15 anni;
- efficienza - attira l'attenzione di notte e alla luce del giorno;
- Efficacia: sono disponibili circa 100 colori, che possono essere utilizzati come parte di sistemi dinamici.
Pilastro pubblicitario
Si tratta di un cartellone pieghevole su due lati con un'area di fino a 1,5 metri quadrati, situato a non più di 5 metri dallo stabilimento. Un modo relativamente economico ed efficace per un'azienda di notificare i suoi servizi. Può essere posizionato all'interno e all'esterno dell'edificio, è bilaterale e unilaterale, sono disponibili opzioni con la possibilità di modificare le informazioni. I principali vantaggi sono mobilità e durata. È anche possibile una pubblicità esterna creativa con l'aiuto di pilastri, ma ciò porterà ad un aumento di valore.
prizmatron
In questo caso, la pubblicità esterna viene posizionata su uno scudo dotato di prismi mobili a tre taglienti. Un film con un sigillo a colori è incollato su ciascun lato. Di conseguenza, tre messaggi vengono visualizzati in turni (una società o diversi). La dimensione standard di questo scudo è di 3 metri per 6, ma su richiesta è possibile effettuare altre opzioni. Più spesso L'efficacia della pubblicità esterna di questo tipo è fornita a causa dei seguenti punti:
- Retroilluminazione: le informazioni sono visibili in qualsiasi momento della giornata;
- movimento - attira l'attenzione meglio di un'immagine statica;
- tre messaggi su una scheda: c'è l'opportunità di parlare di più su un prodotto o aumentare la forza dell'impatto a causa dei diversi contenuti di ciascuna immagine.
Pannello della staffa
Questo campo pubblicitario mono o bidirezionale con chiusura laterale, dimensioni tipiche - da 1,2 a 1,8 metri, installazione di strutture più grandi è possibile solo se si raggiunge un accordo aggiuntivo. Può essere variante con illuminazione e senza di essa, è consentito posizionare i blocchi. Il design è realizzato in profilo di alluminio e metallo galvanizzato, le informazioni vengono applicate utilizzando un film autoadesivo o un tessuto banner. Le staffe di pannelli di efficienza forniscono i seguenti segreti della pubblicità esterna di questo tipo, che non sono sempre visibili a colpo d'occhio:
- Visualizzazione al 100% a causa della posizione perpendicolare al flusso;
- resistenza all'usura - non perde di vista l'acqua e il sole, a laminazione è protetto in modo affidabile da danni meccanici;
- brevità: il campo pubblicitario è piccolo, quindi si trovano solo le informazioni più memorabili.
Installazioni sul tetto
Un modo molto brillante ed efficace per designare la tua presenza, viene eseguito sotto forma di immagini piatte e volumetriche, con e senza luce. Le aziende che sono interessate all'installazione del tetto, la pubblicità è necessaria principalmente per l'immagine, perché sono conosciute da molto tempo sul mercato e non hanno bisogno della sua conquista aggressiva. Il costo di tali strutture è impressionante, perché è necessario non solo realizzarle, prima dell'installazione è necessario analizzare la base, calcolare il carico consentito e preparare un impressionante pacchetto di documenti.
Pubblicità su cartelloni pubblicitari
Uno scudo stand-alone ti consente di posizionare il tuo annuncio in grandi dimensioni, lo standard è di 3 per 6 metri. Il primo cartellone pubblicitario apparve in America circa 100 anni fa, quindi erano le solite pubblicità su un'area adatta. Ora questi sono disegni separati con 2 o 3 lati per la pubblicità. L'immagine può essere applicata su tessuto cartaceo o banner, molti schermi moderni sono retroilluminati.
Pubblicità esterna - banner
Un'immagine pubblicitaria grafica stampata su un tessuto speciale può essere posizionata sulla parete dell'edificio. A tale scopo viene utilizzato un nastro o una griglia continua, che garantisce la trasmissione della luce. La pubblicità di banner all'aperto viene utilizzata per creare un'immagine o attirare l'attenzione sui prodotti dell'azienda. La variante è caratterizzata da un design laconico: non ci sono cornici e allegati pesanti. Un ampio campo pubblicitario aiuta a rendere il messaggio il più visibile possibile.