Il colore può attrarre e respingere, eccitare o dare un senso di pace e tranquillità. Le tonalità colorate non sono indirizzate alla mente, ma ai sentimenti di una persona. Qualsiasi colore provoca in noi associazioni subcoscienti e influenza lo stato psico-intellettuale di una persona. La psicologia della percezione pubblicitaria si basa sull'uso e sulla combinazione di diversi colori. Leggi di più su questo.
Non così semplice
Le soluzioni di colore nella pubblicità sono strettamente dipendenti dalla percezione naturale di una persona di certe sfumature. La psicologia della pubblicità esterna e televisiva si basa su caratteristiche mediche generali, fisiologiche e psicologiche del colore. Consideriamo alcuni di loro:
- rosso. Caldo e irritante, stimola l'attività cerebrale. Il rosso - un simbolo di pericolo e proibizione, tiene una persona in sospeso. I rossi preferiscono emotivo e amoroso. Negli spot spesso combinati con turchese o grigio;
- arancione. Un'ombra allegra, crea un senso di benessere e soddisfazione. Viene spesso utilizzato in combinazione con il blu, il che rende la percezione dei prodotti pubblicizzati più "caldi";
- giallo. Attira l'attenzione ed è ricordato per molto tempo. Provoca fame, migliora l'appetito. La luminosità di questo colore può causare disturbi del carattere psico-emotivo, quindi è meglio applicarlo in combinazione con il verde;
- verde. Bilancia, allevia lo stress e la stanchezza. Le tonalità del verde rappresentano freschezza e naturalezza. Per non far sì che una persona percepisca un certo vuoto, il più delle volte usato in combinazione con il bianco o il blu;
- blu. Utilizzato nelle medicine pubblicitarie. Provoca una sensazione di leggerezza;
- blu. Dona forza interiore e crea armonia. Ti permette di rilassarti e combattere lo stress. Il colore stesso è freddo;
- viola. Risolve il conflitto interno, influisce positivamente sul cuore, sui vasi sanguigni, aumenta la resistenza del corpo. Utilizzato in combinazione con verde o turchese;
- Il colore nero simboleggia rigidità e solidità.
La psicologia della forma nella pubblicità, come il colore, influenza la percezione emotiva di una persona. Le forme geometriche che differiscono nella loro semplicità (quadrato, cerchio, triangolo) sono più rapidamente percepite dall'osservatore e meglio ricordate.
La psicologia sociale della pubblicità è creare un "invio" efficace. L'obiettivo principale è creare e attrarre potenziali e reali consumatori di beni pubblicizzati.
La psicologia della percezione del colore nella pubblicità, che ci piaccia o no, dettano le nostre regole quando si sceglie un particolare prodotto. Questo è esattamente ciò che si aspetta il cliente delle clip promozionali, lui è il produttore.