Una campagna pubblicitaria di successo diffonde informazioni su prodotti e servizi, attrae clienti e genera vendite. Per indurre il consumatore all'azione, è necessario scegliere la pubblicità giusta. I tipi di pubblicità moderna sono sorprendenti nella loro diversità.
Un'adeguata variante della pubblicità per le imprese dipende direttamente dal pubblico di destinazione. Il tipo di pubblicità selezionato dovrebbe coprire efficacemente un segmento specifico di consumatori. Ad esempio, un imprenditore sa che il suo potenziale cliente sta leggendo una rivista specifica, sarà logico pubblicare una pubblicazione sul suo prodotto o servizio al suo interno.
Tipi di pubblicità e le loro caratteristiche
La classificazione dei tipi di pubblicità è divisa in due tipi:
- per scopo;
- dal modo in cui le informazioni vengono trasmesse.
Il primo tipo divide tutte le pubblicità in visualizzazioni, a seconda dello scopo perseguito. Assegna le seguenti opzioni:
- Informativo (dichiara il pubblico sul prodotto o servizio utilizzato nella fase di introduzione nel mercato);
- persuadere (incoraggia una persona a fare una scelta a favore di un prodotto o servizio specifico, è importante per la formazione della domanda selettiva);
- ricorda (ricorda un servizio o prodotto, punti di vendita, proprietà e così via, è importante in fase di saturazione);
- rinforzare (sostiene la consapevolezza, incoraggia la scelta del consumatore, è importante anche nella fase di sazietà);
- immagine (parla di solidità, affidabilità e stabilità dell'azienda, è importante in tutte le fasi).
Il secondo modo per classificare la pubblicità è legato ai canali di trasferimento delle informazioni. Tutta la pubblicità può essere divisa in due tipi:
- display;
- nemediynaya.
Visualizza annunci
I media sono i media. Per capire quali tipi di pubblicità di questo tipo ci sono, è necessario rispondere alla domanda "quali media esistono?". I tipi di pubblicità attraverso un portatore di media differiscono nei costi, nel pubblico di destinazione, nel modo in cui le informazioni vengono fornite e l'effetto desiderato.
Pubblicità televisiva
La televisione ha una vasta portata e gli annunci TV sono l'ideale se il suo scopo è quello di trasmettere informazioni su un prodotto o servizio a un vasto pubblico. La pubblicità televisiva presenta una serie di vantaggi rispetto ad altri tipi di pubblicità: combina video, audio, movimento e colore. È particolarmente utile se necessario per dimostrare la merce nel caso.
La pubblicità in televisione è considerata uno dei formati più efficaci per il mercato di massa. Ciò dimostra il prezzo elevato del tempo di trasmissione commerciale. In America, durante il campionato annuale di calcio, noto come l'evento pubblicitario più significativo e costoso del mondo, il costo di una clip di trenta secondi durante una pausa nelle partite di trasmissione ha raggiunto i 3,5 milioni di dollari.
Il tempo di trasmissione commerciale viene venduto in unità di 20, 40, 60 secondi e il costo dipende da una serie di fattori:
- frequenza dell'apparenza;
- programma televisivo;
- trasmissione regionale o federale;
- numero di canali coperti.
Pubblicità radiofonica
Le caratteristiche della pubblicità radiofonica sono che il suono ha i suoi limiti. Gli ascoltatori potrebbero avere difficoltà a ricordare ciò che hanno sentito, e quindi l'influenza della pubblicità radiofonica è andata persa. Il modo migliore per superare questo è ripetere regolarmente messaggi pubblicitari, il che aumenta i costi. Se non c'è la possibilità di investire completamente, allora è meglio non spendere soldi per questo tipo di pubblicità, perché si può scoprire che non dà risultati forti.
Pubblicità in stampa
Informare i potenziali clienti attraverso periodici è un formato pubblicitario tradizionale. I principali tipi di pubblicità sulla stampa:
- Pubblicità nella rivista . Ti aiuterà a raggiungere rapidamente e facilmente il mercato di riferimento. Le riviste offrono un pubblico molto selettivo, che è interessato alla pubblicità, strettamente legato al tema della rivista. I lettori (potenziali clienti) conservano le riviste per lungo tempo, dando alla pubblicità l'opportunità di attirare l'attenzione ripetutamente.
- Pubblicità sul giornale Più accessibile rispetto alla rivista e promuove il prodotto o il servizio per una vasta gamma di lettori. La divisione del giornale in rubriche aiuta a raggiungere il pubblico di destinazione. Il giornale è considerato un mezzo pubblicitario affidabile, anche se non è così brillante come nella rivista, un aspetto visivo è espresso.
Pubblicità su Internet
I vantaggi della pubblicità online è che aiuta a raggiungere un pubblico globale a un prezzo relativamente basso. Nella società moderna, quasi ogni persona, prima di acquistare, esplora la rete globale alla ricerca di recensioni e descrizioni. Esempi di pubblicità online:
- Annunci contestuali visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca;
- banner pubblicitari;
- annunci di testo;
- pubblicità in un social network;
- reti pubblicitarie;
- e-mail di marketing, compresa la posta indesiderata.
Pubblicità di transito
La pubblicità di transito è pubblicità sul o nel trasporto. È uno dei formati efficaci per raggiungere il pubblico di destinazione. C'è un trasporto pubblico in ogni città. Le caratteristiche della pubblicità di transito sono che deve:
- essere luminoso e attraente;
- comprensibile, rapidamente percepito, ma al massimo informativo;
- ossessivo, spesso vengono alla vista di un potenziale cliente.
Pubblicità non mediatica
Le aziende devono costantemente cercare nuovi tipi di pubblicità per attirare il loro potenziale cliente. L'elevata concorrenza e la ridondanza delle informazioni ovunque complicano il processo di attrazione diretta per il pubblico di destinazione. Ci sono forme alternative di dichiarazioni a volte aggressive sul mercato.
Pubblicità diretta
Appelli diretti alla pubblicità sono apparsi di recente. Il cosiddetto marketing diretto del XXI secolo. Include:
- mailing diretto;
- invio diretto via e-mail;
- invio di SMS;
- telemarketing, cioè la promozione di beni e servizi per telefono.
Ad esempio, newsletter settimanali o mensili su e-mail memorizzano il nome del marchio all'udienza. Il telemarketing, come metodo per interrogare i clienti e fornire nuovi prodotti, mantiene una comunicazione costante con il cliente. Il marketing diretto è diventato popolare perché consente di monitorare facilmente i tassi di risposta dei clienti e aiuta gli inserzionisti a misurare l'efficacia degli investimenti finanziari.
Stampa pubblicità
L'efficacia della pubblicità stampata non è necessaria e deve essere dimostrata. Nell'era moderna delle tecnologie digitali, gli affari parlano ancora di sé nei periodici e persino alla ricerca di nuove forme di pubblicità stampata. I tipi di pubblicità poligrafica sono diversi, questi sono:
- opuscoli;
- volantini;
- volantini;
- dispense;
- pubblicità.
Anche i metodi di consegna di tali prodotti pubblicitari sono diversi:
- promotori per strada, nei centri commerciali;
- consegna diretta alla casella di posta o alla porta;
- pubblicità alle fermate degli autobus e ascensori;
- scaffali nei negozi.
Pubblicità nei punti vendita
La pubblicità nel negozio è un formato aggressivo di interazione con l'acquirente, supera il consumatore al momento della scelta, influenza la sua decisione. La pubblicità nei punti vendita è qualsiasi pubblicità collocata in un negozio al dettaglio o in un punto di consegna del servizio. Che tipo di pubblicità esiste nei punti vendita:
- collocare i prodotti in posti di rilievo all'altezza degli occhi, in tribune speciali, alla cassa;
- striscioni, cartelli all'ingresso e all'uscita;
- pubblicità video su display;
- pubblicità su carrelli;
- Promozioni, test di prodotto;
- annuncio di azioni.
Pubblicità di souvenir
I prodotti di souvenir sono un altro modo relativamente nuovo per contattare il cliente target. Quali tipi di pubblicità esistono in questa sezione? Il più vario, perché nel souvenir è possibile trasformare quasi tutto: una tazza e un cuscino. Hai solo bisogno di applicare il logo del marchio , eseguire il prodotto in colori di marca e consegnarlo a un potenziale cliente.
"Souvenir" ha forti argomenti per dirle "sì": "
- La cosa su cui l'informazione è messa in azienda è vantaggiosa, sarà usata per molto tempo - il contatto con le informazioni pubblicitarie è lungo.
- I prodotti di souvenir rientrano nel campo di vista di parenti, amici del suo proprietario, lavorando su di essi.
- Se prendi in considerazione i due precedenti vantaggi, la pubblicità dei souvenir è a budget e il contatto con i clienti futuri è lungo e multiplo.
Eventi promozionali
Al momento, la vendita è un compito difficile. La concorrenza rigida, la saturazione del mercato con beni intercambiabili, un consumatore sofisticato è qualcosa che devono affrontare le aziende moderne. Eventi pubblicitari: questo è un altro tipo di pubblicità, che viene affrontata attivamente e volontariamente sia dai piccoli imprenditori sia dalle grandi aziende. Gli eventi promozionali includono:
- promozioni;
- vendere;
- mostre;
- accumulo di bonus e sconti;
- estrazione di premi;
Gli eventi promozionali sono volti a:
- Informare i clienti sul prodotto. Come decide il consumatore di acquistare, se non sa dell'esistenza del prodotto? Assolutamente no. Pertanto, le attività promozionali sono importanti per una campagna di promozione efficace.
- Promemoria sul prodotto e incoraggiamento per la scelta fatta.
- Persuasione dei potenziali clienti a fare una scelta a favore di un prodotto o servizio specifico.
È importante capire che una campagna pubblicitaria di successo è la giusta combinazione di diversi tipi di pubblicità, questa è una serie coordinata di promozioni. La promozione del marchio competente è impossibile senza:
- chiara definizione degli obiettivi;
- definizione e pianificazione del budget;
- conoscenza del mercato;
- determinare i termini e le fasi della promozione;
- la corretta combinazione di tipi di pubblicità.