Con l'avvento delle alte tecnologie, sono state aperte molte varianti originali per lo sviluppo del business. Soprattutto attivamente gli imprenditori hanno iniziato a verificare le possibilità di marketing su Internet. Negli Stati Uniti, questa idea è stata raccolta da aziende solide e piccole, nei paesi di lingua russa l'ambiente imprenditoriale ha iniziato a valutare la nuova risorsa senza rinunciare alla pubblicità più usuale e costosa della televisione e della radio.
Marketing in Internet
Per avviare la promozione di Internet è necessario dal sito di registrazione, può essere un sito o gruppi ufficiali nei social network. Un marketing efficace su Internet si basa su uno studio approfondito della domanda, sulla prudenza del prezzo, sui metodi di pubblicità, marketing e assortimento. Tenere conto di tutti i fattori non è facile, quindi la domanda di aziende specializzate nella promozione è in costante aumento.
Lo scopo di Internet Marketing
Il risultato ideale delle misure adottate è il costo minimo causato dalla distribuzione, il prodotto o il servizio deve corrispondere in modo ottimale alle aspettative del cliente. La strategia di marketing su Internet si basa sulla stessa idea, ma a differenza dell'approccio standard, è necessario segnalare l'offerta e compiere sforzi per rendere popolare il sito. Senza questo, sarà problematico per il cliente e l'esecutore incontrarsi.
Vantaggi e svantaggi del marketing su Internet
Ogni strumento viene valutato con giudizio da diversi angoli per rilevare tutti i lati forti e problematici. Il marketing su Internet non è privato di una serie di vantaggi che consentono alle piccole imprese di diventare rapidamente autosufficienti e alle grandi aziende vengono offerte opportunità per rafforzare le proprie posizioni. Esistono anche degli svantaggi e devono essere presi in considerazione per elaborare un piano di sviluppo corretto.
Professionisti del marketing su Internet:
- descrizione dettagliata del prodotto;
- acquisti istantanei;
- costi relativamente bassi;
- prestazioni impressionanti: circa il 40% degli utenti reagisce positivamente ai fenomeni su Internet, nella stampa questo parametro è pari al 15%, per la televisione e la pubblicità esterna è al livello dell'8 e del 5%;
- Convenienza della comunicazione con il venditore per scoprire i momenti discutibili;
- basta vedere le statistiche.
Contro di marketing su Internet:
- l'attaccamento alla velocità di connessione, con i filmati a bassa visione e le foto di alta qualità saranno problematici;
- impossibilità di provare e valutare personalmente le cose;
- problemi di sicurezza relativi ai dati personali dei clienti;
- concorrenza seria tra coloro che desiderano conquistare i motori di ricerca;
- Sono interessati solo i visitatori frequenti della rete, i restanti gruppi non sono interessati.
Quasi tutti gli aspetti negativi del marketing su Internet stanno gradualmente perdendo il loro significato, le tecnologie vengono migliorate e Internet arriva agli angoli più remoti. Invariata è solo una forte concorrenza, quindi per i posti alti nell'emissione di motori di ricerca devono combattere duramente.
Tipi di marketing su Internet
A poco a poco, il marketing su Internet si è trasformato in un tipo specifico di attività, perché non tutte le tecniche classiche possono essere trasferite nell'ambiente dell'informazione. Per raggiungere il risultato sono necessari numerosi eventi, pertanto la commercializzazione di progetti su Internet richiede la collaborazione di diversi specialisti. Le aziende competenti coinvolte in questo lavoro identificano un gruppo di professionisti per ciascun cliente. Un singolo esecutore sarà problematico per fornire un marketing Internet completo e l'uso di un metodo non darà l'effetto desiderato.
SEO Internet Marketing
Quando si acquista una richiesta per un prodotto o servizio, l'acquirente dovrebbe vedere il nome dell'azienda sulla prima pagina di rilascio, i riferimenti alla seconda e alle pagine successive sono estremamente rari. Con questo approccio, il marketing su Internet non è mirato alla promozione dei prodotti, le persone stanno già pensando ai modi per effettuare un acquisto. Pertanto, deve essere data l'opportunità di andare immediatamente al sito e effettuare un ordine.
La pratica del marketing su Internet mostra l'efficacia dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per le piccole e medie imprese, perché le persone interessate vengono al sito e il prezzo per un cliente risulta essere redditizio. La commercializzazione di servizi Internet di questo tipo comporta la valutazione e la selezione di parole che le persone digitano nella casella di ricerca. Il principale svantaggio di questo approccio nella durata del processo, l'emergere di posizioni chiave può essere previsto più di una settimana.
PR su Internet
Il concetto di relazioni pubbliche comporta la creazione di motivi di informazione per apparire nei media. Gli strumenti di marketing su Internet includono questa tecnica, ma le pubblicazioni saranno realizzate attraverso pubblicazioni online. Può trattarsi di versioni elettroniche di autorevoli giornali e riviste, portali seri o blog tematici popolari. Grazie alla popolarità delle pubblicazioni, è possibile aumentare la popolarità dell'azienda. Tale marketing su Internet è più utilizzato dalle aziende dalle aziende a causa del costo elevato.
Marketing affiliato
Con questo tipo di promozione, marketing e pubblicità vanno di pari passo. L'idea è di creare un programma speciale per il quale un partner riceve una certa ricompensa per attirare gli utenti. Il pagamento può essere effettuato per ogni cliente ridotto, visitatore del sito o sottoscrittore. Questo tipo di rapporto si è trasformato in un settore separato, in cui i solitari e le intere società sono libere di assicurare la promozione delle risorse.
Pubblicità contestuale - marketing
Questi sono annunci che appaiono su vari siti. Il marketing su Internet di questo tipo si basa sulla capacità dei motori di ricerca di registrare statistiche sugli interessi dell'utente e quindi offrirgli prodotti o servizi che soddisfano le richieste più recenti. Il vantaggio di questo approccio è l'orientamento esatto per i clienti che stanno già cercando informazioni sui prodotti e stanno prendendo in considerazione le opzioni di acquisto. Ciò ti consente di pagare solo gli utenti che hanno fatto clic su un annuncio interessato e sono passati al sito.
Marketing virale
Questa opzione comporta la creazione e il posizionamento di un'applicazione flash, video o altro contenuto che causi maggiore attenzione del pubblico. Mediaevirus viene rapidamente raccolto dagli utenti stessi, di conseguenza, le informazioni pubblicitarie vengono distribuite senza il coinvolgimento diretto dell'azienda. Il marketing virale, gli esempi dei quali si trovano più spesso in compagnia di marchi stranieri (OldSpice, Dove, Go Pro), dà l'effetto più veloce, ma c'è la possibilità di ottenere un risultato negativo.
Internet Marketing e SMM
La pubblicità nei social network è efficace per attirare l'attenzione sui prodotti. In questo caso, è necessario creare contenuti interessanti per gli utenti, in modo che abbiano il desiderio di fare un repost, cioè distribuire in modo indipendente le informazioni che preferiscono. Tali proposte sembrano più attraenti, dato che danno maggiore credibilità ai potenziali acquirenti - non vedono solo la pubblicità, ma una raccomandazione di un'altra persona. Questa opzione aiuta a selezionare esattamente i siti per influenzare il pubblico di destinazione.
Visualizza annunci
La pubblicità grafica o banner su Internet si trova sui siti del suo scopo è la formazione di collegamenti associativi tra il marchio e il servizio proposto (beni). Questo passaggio aiuta a rendere il marchio più riconoscibile, ad aumentare la lealtà del pubblico e a creare un'immagine più attraente dell'azienda. Il risultato è evidente solo nel caso di un numero elevato di impressioni. I banner sono costosi, quindi per le piccole imprese non sono disponibili.
Internet Marketing - Libri
Per ottenere l'effetto desiderato, è necessario chiedere aiuto ai professionisti o avvicinarsi a loro leggendo i migliori libri sul marketing su Internet.
- Strickiola, Spencer, Fikshin, Eng "SEO - l'arte della promozione del sito web" . Un eccellente manuale di ottimizzazione, spiega in dettaglio da dove cominciare. Gli autori del libro sono gestiti da quattro grandi aziende, quindi tutte le raccomandazioni sono testate sulla loro esperienza.
- Steve Krug "Come rendere il sito conveniente. Usabilità secondo il metodo di Steve Krug . " Il libro aiuterà a guardare la tua risorsa attraverso gli occhi del consumatore e renderla più interessante.
- Denis Kaplunov "Contenuti, marketing e rock and roll. Mago del libro per conquistare i clienti su Internet . " Descrive le sottigliezze del contenuto visivo, che è obbligatorio per una presentazione di alta qualità delle merci.
- Damir Khalilov "Marketing nei social network" . Aiuterà a capire come lavorare con i gruppi nei social network , parla della complessità della promozione. L'autore raccomanda di utilizzare un approccio globale, compresa la pubblicità virale e classica.
- V. Smirnov "Pubblicità contestuale redditizia. Un modo rapido per attirare i clienti con Yandex.Direct . " Qui capisci le complessità dell'utilizzo di questo strumento. Non ci sono manuali tecnici, vengono prese in considerazione le domande sulla corretta compilazione della pubblicità contestuale.