Le aziende moderne sono costrette a lavorare in condizioni di forte concorrenza, il concetto unico del marchio e la creazione di una propria politica aiuta a sopravvivere. L'identità aziendale dell'organizzazione è uno di quei dettagli che funziona in modo univoco per creare un'immagine positiva e aumentare i guadagni.
Qual è l'identità aziendale?
Tra i termini di marketing, ci sono concetti su cui la presentazione dovrebbe avere non solo gli specialisti di PR, ma tutti gli altri dipendenti dell'azienda. Il reddito totale di un uomo d'affari dipende da loro, qualunque cosa guadagni. L'identità aziendale è alla base della politica di comunicazione dell'azienda. È uno dei principali mezzi di lotta per l'attenzione dell'acquirente, quindi la sua definizione comprende diversi aspetti:
- Un componente importante del marchio, assumendo un approccio unificato alla progettazione di documenti commerciali, pubblicità e documentazione tecnica.
- Un insieme di elementi visivamente definiti come elementi di stile aziendale che uniscono tutte le informazioni provenienti dall'azienda in un unico spazio semantico.
- Formare il riconoscimento del marchio per la motivazione ad acquistare dal pubblico di destinazione.
Cosa è incluso nell'identità aziendale?
Il volume del concetto di cui sopra indica inequivocabilmente che l'elenco dei suoi elementi sarà anche esteso. Questo compito, come il coordinamento del design, comporta la ricerca degli elementi che costituiscono lo stile aziendale dell'azienda. Secondo qualsiasi manuale di branding , include:
- forma individuale dell'organizzazione;
- biglietti da visita;
- colori base e aggiuntivi del marchio;
- caratteri di marca e documentazione;
- marchio di fabbrica;
- logo.
Perché abbiamo bisogno dell'identità aziendale?
Gli obiettivi per i quali esiste uno o un altro metodo di marketing, chiamato le sue funzioni. Rivelano il significato e la direzione dell'attività, così come la relazione tra gli elementi dell'azienda. Le caratteristiche distintive della società comprendono le seguenti funzioni dello stile aziendale:
- Funzione di differenziazione . L'allocazione di beni e servizi da una massa di simili e aiuta l'orientamento tra di loro.
- Funzione immagine Formazione e promozione dell'immagine rapidamente riconoscibile e unica del marchio, lavorando per aumentare il suo prestigio e la sua reputazione.
- Funzione associativa Influenza sulla subcoscienza del potenziale acquirente con lo scopo di formazione di un'immagine positiva di produzione.
- Funzione di garanzia Il produttore, impegnato nella pubblicità, soddisfa le promesse che il consumatore ha bisogno di soddisfare i suoi bisogni.
Tipi di identità aziendale
La classificazione delle varietà di marchio viene effettuata in base al tipo di vettori. Comprende tutti i modi di comunicazione del marketing di marca con i consumatori. Le moderne tendenze dell'identità aziendale ci permettono di distinguerli come:
- identità aziendale degli elementi interni e decorativi dell'azienda;
- uniformi di design dei dipendenti;
- progettazione di elementi di imballaggio;
- vettori elettronici di stile aziendale;
- stampati pubblicitari e prodotti per la stampa di immagini.
Come creare un'identità aziendale?
Poiché lo sviluppo dell'immagine visiva dell'azienda richiede una maggiore responsabilità e la massima comprensione dei desideri dell'acquirente, lo sviluppo dell'identità aziendale dovrebbe ricadere sulle spalle dei professionisti. Oltre ai designer, richiede l'assistenza di esperti di marketing, psicologi, poligrafo e artisti. Un team di specialisti crea un'immagine dell'azienda in più fasi:
- Sviluppo del logo . Questa è la parte centrale attorno alla quale verranno costruite altre parti dell'immagine visiva dell'azienda. I caratteri e i colori utilizzati per il logo saranno incorporati nei biglietti da visita, nei cartelli e sul sito Web della società.
- Progettare un marchio . Può essere verbale, suono, pittorico, voluminoso o combinato.
- Sviluppo di carta intestata . Sottolineano lo stile aziendale della documentazione ufficiale, pertanto deve contenere il logo o l'emblema dell'azienda.
- Creazione di biglietti da visita . Sono personalizzati, ma ti ricordano a quale azienda appartiene il dipendente.
Introduzione dello stile aziendale
Per gli sforzi di marca scrupolosamente il marchio non è andato invano, è necessario svolgere una serie di attività per implementarli. La promozione dell'identità aziendale non implica un singolo, ma un lavoro permanente sulla creazione di un'immagine unica agli occhi del pubblico, che include:
- discussioni esplicative con i dipendenti dell'azienda;
- quote su larga scala del trasferimento di elementi di stile all'abbigliamento, ai segni e alla documentazione dell'azienda;
- tenere presentazioni o mostre;
- la creazione di souvenir.
Libri sullo stile aziendale
I libri di testo sullo sviluppo dell'immagine appartengono alla categoria della letteratura sul design. Per iniziare la conoscenza con loro è utile da pubblicazioni scritte in un linguaggio semplice e rivelando le basi della creazione di un singolo messaggio pubblicitario della società. Lo stile aziendale nella pubblicità aiuterà ad esprimere la lettura di libri come:
- "Fondamenti della teoria del design" Inna Alexandrovna Rozenson. Il libro è rivolto a studenti e dipendenti di aziende che cercano di padroneggiare il lavoro creativo e di insegnare a prendere decisioni di progettazione.
- "Marchio: battaglia con significati" Valery Borisovich Semenov. Il libro di testo descrive tecnologie per la progettazione di loghi e altri segni distintivi di prodotti, adatti a diverse aree di business.
- "Identità aziendale. Creare un'identità aziendale e una comunicazione visiva di successo negli affari. " Mark Rowden. Questo libro è una delle guide più autorevoli per pianificare i vantaggi di uno stile aziendale rispetto ai concorrenti.
- "Brand identity. Una guida per creare, promuovere e supportare marchi forti. " Alina Wheeler. L'autore considera i metodi di espressione verbale e visiva del marchio nelle realtà della performance aziendale.
- "Design: storia e teoria" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Il manuale elenca esempi di design dei tempi dell'arte applicata del mondo antico, quindi i designer lo utilizzano attivamente per l'ispirazione.