Alla Moscow International Book Fair il direttore generale della casa editrice Artem Stepanov, i produttori di bambini Anastasia Troyan e Yevgenia Rykalova e l'art director Vitaliy Babayev hanno parlato per la prima volta dell'evoluzione della direzione "Myth. Infanzia "e la sua nuova immagine.
"Quando abbiamo appena iniziato a sviluppare" MYTH. Infanzia, "non c'era dubbio davanti a noi, cosa vogliamo pubblicare? Quali libri? Tutto si è rivelato da solo. Il mito per molti anni ha prodotto i libri più utili per gli adulti. È caduto nella nostra ideologia. E abbiamo deciso di continuare questa idea e iniziare a pubblicare libri che noi stessi vorremmo leggere ai nostri figli ", ha detto Artem Stepanov, direttore generale della casa editrice MIF.
Il mito pubblica libri per bambini dal 2013. Per 4 anni il volume della direzione è aumentato di quattro volte. Al momento, "Mito. Infanzia "occupa il 35% della quota totale dell'azienda e produce libri in tre segmenti chiave: libri cognitivi, di intrattenimento e di istruzione. In breve tempo, il portfolio della regia integrerà nuovi segmenti di saggistica per bambini e libri per genitori.
In precedenza, abbiamo sviluppato tre segmenti principali: i progetti cognitivi, di svago e di sviluppo. Ha realizzato libri creativi di successo per i genitori. - dice Anastasia Troyan, responsabile di "Myth. Infanzia. "- Fino alla fine del 2016, aumentiamo il portafoglio inserendo nuove nicchie per noi e lanciamo graphic novel, fumetti, libri illustrati, libri per adolescenti. E anche continuare a sviluppare la direzione genitoriale.
Prevediamo di pubblicare 160 titoli di libri per bambini e vendere un milione di copie entro la fine del 2016. - aggiunge Yevgenia Rykalova, produttrice della regia per bambini - "Mito. L'infanzia non è più solo una serie di libri per bambini. Siamo diventati una direzione significativa all'interno della casa editrice e un giocatore notevole nel mercato. E ci siamo resi conto che avevamo bisogno della nostra stessa faccia. Vogliamo essere riconoscibili. Per questo abbiamo trovato una nuova immagine della direzione dei bambini.
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La prima associazione che si verifica nella testa sulla parola "infanzia" è un gioco. Questo è il significato e il centro dell'infanzia. L'infanzia è un gioco. Quindi i bambini conosceranno il mondo. Questo è il valore chiave dei libri per bambini di MIF.
Vogliamo che i bambini giochino con i nostri libri. Abbiamo suonato leggendo il nostro libro. Hanno disegnato motivi, raccolto robot di cartone, costruito capanne e case non in legno, coltivato ghiande e trapiantato nella foresta, - commenta Anastasia Troyan.
Quale dovrebbe essere il logo dei bambini? Il primo pensiero è una mano di un bambino dipinto. Il direttore artistico Vitaliy Babayev ha chiesto a suo figlio di 9 anni di scrivere la parola "infanzia" - colori, pennarelli, matite. Yarik adora i libri della MIF, quindi ci ha provato. Si è scoperto più di 10 fogli di grandi dimensioni, coperti con la mano di un bambino.
L'idea di attirare un bambino per creare il logo di un bambino era giusta. Inoltre, è simbolico: i bambini creano l'infanzia.
Ora ogni copertina del libro per bambini MIFA - è un gioco a nascondino. Su di esso è nascosto un logo sotto forma di qualche oggetto. Ma in modo che non interferisca con la trama.
Abbiamo deciso di rivelare in una nuova immagine "MITO. "Infanzia" del gioco, perché questo è ciò che è principalmente associato all'infanzia e ai nostri libri. Il nuovo logo non ha un posto, è vivo, cambia e si muove costantemente. Giocare con il bambino a nascondino sulla copertina. - afferma Vitaliy Babayev, art director di MIF. - Colore qualsiasi: lo prendiamo dalla copertina. Non siamo fissati per sapere solo il logo rosso o solo verde di MIF. Lui è diverso. Ma la riconoscibilità è preservata. Come con le persone. Le persone sono tutte diverse sul pianeta, ma quando guardiamo una persona, capiamo che questa è una persona.
Lavorare su una nuova immagine è diventato per noi un esperimento, un gioco ", aggiunge Artem Stepanov. - Non abbiamo condotto analisi preliminari, non abbiamo fatto ricerche di mercato. Non abbiamo studiato la costruzione di marchi dei nostri concorrenti. Abbiamo lavorato sull'immagine con iterazioni veloci. E hanno espresso in ciò che percepiamo noi stessi e come, a nostro avviso, il nostro pubblico ci percepisce.